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人民大学解析法国留学奢侈品管理专业

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  人民大学解析法国留学奢侈品管理专业

  奢侈品不同于传统意义上的普通商品,奢侈品是个相对的概念,对于不同的人而言有不同的范围。奢侈品销售的,更是一个品牌,一个故事,每个大牌背后,都有一段历史,或传奇或经典,支撑着整个品牌的灵魂。正因为奢侈品的这种特殊性,奢侈品管理和营销,更强调"以人为本",无论从理念、创意、设计,到市场分析、营销策略、公关宣传、渠道、销售……各个环节都需要更有针对性、更专业的打造。

  奢侈品管理专业是一门交叉学科,从管理学层面上看,奢侈品管理隶属于艺术管理;从奢侈品层面来看,又可以细分为奢侈品产业经营管理、奢侈品时尚设计、奢侈品市场行销等。另外,奢侈品也涉及服装、珠宝、汽车等消费领域。

  奢侈品管理这个行业在欧洲被称为"高贵的专业",学生学习的具体课程有法国文化、奢侈品概论,奢侈品历史和发展、奢侈品市场和管理、时尚奢侈品概论与产业分析、奢侈品品牌管理、法国时尚及奢侈品产业、消费心理学等等,广泛涉及到从设计、宣传、市场分析和营销、产品管理、企业管理等各个领域的内容。

  另外,这个专业最重要的是实习环节,各项目每学年一般都会安排几个月进入奢侈品行业的企业带薪实习,让学生们有机会近距离接触行业,在世界顶级奢侈品品牌公司工作,从而深入了解品牌和市场运作,积累一定的业内实际工作经验,以及个人工作关系资源网,提升学生毕业后的直接适应能力及就业竞争力。

  奢侈品在法国的起源要追溯到17世纪路易十四的统治时期。法国在当时是欧洲最强大的国家,法国的宫廷生活也开始追求享乐主义,奢侈品应运而生。发展到现今,奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分,对法国的社会发展起着举足轻重的作用。在法国经济不景气的情况下,奢侈品产业却一枝独秀,每年为法国创造120亿欧元的巨额产值。他们将奢侈品文化称作"法国现代文化的最大亮点",认为正是由于这种文化创造的"软实力",法国才能够继续吸引世界各国的注意力。

  进入21世纪,法国本土奢侈品消费已经完全"退烧",法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。中国奢侈品消费需求的迅速增长和巨大潜力,使全球各大奢侈品品牌纷纷扩大在华业务。

  中国改革开放以来,经济持续发展,有数据显示,2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元,已经超过美国,成为世界上第二大奢侈品消费国,仅仅落后于日本,占世界上27.5%奢侈品消费份额。据专家预计,2014年以后,中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消费国。因此,诸多奢侈品大牌已纷纷将市场目光转战集中到亚洲,尤其是中国市场。各大品牌旗舰店一夜间如雨后春笋般在中国国际化大城市涌现,香港、上海、深圳、广州、北京……到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。

  中国奢侈品消费市场迅速升温的同时,中国的奢侈品消费模式与西方成熟市场却有着很大的不同,表现为消费群体的构成、消费形态、消费观念和购买目的上存在差异。面对中国区市场庞大的消费潜质客户群体,研究中国奢侈品消费者的消费行为和其深层次文化上的影响因素就显得尤为重要。

  虽然中国已经成为奢侈品销售的最大市场之一,但是因为中国接触奢侈品的时间尚短,奢侈品行业高端管理人才,仍然是一个巨大的缺口,高级管理层人员主要靠外籍人士外派空降,缺少熟悉本土消费特点的我们自己的中坚力量。这也从一定程度上对品牌的本地化,融入中国文化和市场,造成一定影响。因而,在奢侈品发达国家良好文化和商业传统环境中经过熏陶感染、接受过有强针对性的专业培训、对各大品牌从历史到工艺流程有深度认知、精通一到几门外语、熟悉欧洲奢侈品市场体系及运作、了解本土消费市场的高端管理人才,尤为稀缺紧俏。

  到法国就读高商类院校奢侈品管理专业,学制短,生活费低廉,文凭认可度及含金量高,教育投资性价比较高。学生通过业内专业人士教授实际操作课程、进企业带薪实习等环节的培训,毕业已具备行业内工作经验、深入理解行业及品牌知识、熟悉行业国际形势及具有多语优势,适应国际化及本地化需求,就业竞争力强。所以奢侈品管理专业实为近年兴起的留法热门专业中的首选之一。

  1、法国是国际高档品牌中心,所以此专业在法国为强势专业,且就业前景很好。

  2、学校多和高档知名品牌的公司,如LVMH,L'Oreal, Estée Lauder, Bally, Escada, Ermenegildo Zegna等有国际性合作。

  3、由业内杰出领导者教授的导师制课程和职业培训,真实案例研究和实习,包括在多元文化团队中工作、承接大公司项目、参加讲座等 。

  4、学术与职业教学相结合,学生可通过内部招聘或者学校分配等形式有机会到著名的企业进行实习与工作。

  由于法国公立大学对学生转专业审核要求相对较严格,像语言类专业、音乐艺术类专业等学生,想申请法国公立大学的硕士课程,无论从学校申请材料审核、到 CELA面签,到签证递签,都不是很容易,往往要求所学专业的连续性。比如在国内学英语专业的本科生,若申请公立大学硕士课程,通常只能选择LEA应用外语类或者FLE第二外语教学类或其他语言学研究、翻译类的课程,若想转专业,也只能往多媒体、国际贸易等交叉学科靠近,若不想继续就读原来语言类的专业,比较理想的选择之一,就是选择高商类院校。

  申请法国高商精英院校的奢侈品管理专业好处是对学生原专业背景无强制要求,部分专业,比如MBA,会考虑实际三年左右业内工作经验。所以特别适合对奢侈品有浓厚兴趣,有志于在该行业深度发展,并具有一定艺术背景和/或具备一定外语能力的学生学习。也适合毕业后有一定行业经验或相关工作经验,年龄最好不超过 30岁的申请人。

  法国的奢侈品管理专业一般都是英文授课,目前开课的学校大多数都是法国私立的高等商科、经济类院校,公立大学则很少开这样的课程,因此,学费相对比较昂贵。英语基础好、家庭经济条件宽裕并特别青睐此专业的学生较为适合该专业。

  因为不同于一般的普通商品,奢侈品的营销及管理,更是涉及到一个大品牌的历史、背景和文化精髓。 有数据显示,80%的毕业生都被知名的企业或部门录用,这个领域里的专业人才也越来越受到诸如法国路易�威登、香奈儿、纪梵希、巴黎欧莱雅集团等各大国际知名公司的青睐。而未来的中国奢侈品市场也更需要这样的专才。

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